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Cos'è la Meta Descrizione e Come Scriverne Una Eccezionale

Le pagine con una meta descrizione ottengono il 5,8% di clic in più rispetto a quelle che ne sono prive. Scopri qui come scrivere una meta descrizione eccezionale.

In parole semplici, una meta descrizione è un breve estratto che appare sotto il titolo di un sito nella pagina dei risultati di ricerca di Google:

Può avere una lunghezza massima di 160 caratteri e serve a spiegare di cosa tratta una pagina. Come accennato, le meta descrizioni non influenzano direttamente la SEO, ma possono invogliare gli utenti a cliccare su un link, il che può influire sul posizionamento.

Appaiono come < meta name="description" content=, descrizione >

Immagina di fare una ricerca per 'migliori articoli SEO' e di vedere questo:

Concentrati sulle tue tre pagine principali, tutte contengono meta descrizioni con la tua parola chiave. Il carattere più grande (in blu) è il titolo e la piccola descrizione è la tua meta descrizione, dove le parole chiave appaiono in grassetto per una lettura rapida.

Gli utenti interessati all'acquisto di articoli SEO possono leggere entrambi - il titolo e la descrizione - per decidere rapidamente se vale la pena cliccare su una pagina web o meno.

La prima opzione ha tre puntini (...) che indicano che la descrizione è più lunga del limite di caratteri consentito.

Sommario:

- Ogni Pagina Necessita di una Descrizione
- Non Dimenticare le Parole Chiave
- C'è un Limite di Caratteri
- Sii Molto Chiaro

Cos'è la Meta Descrizione e Come Scriverne Una Eccezionale

Ogni Pagina Necessita di una Descrizione

Ricorda che ogni pagina ha bisogno di una descrizione, che si tratti della home page, di una landing page, di una pagina prodotto o di una pagina di recensioni. Se vuoi che gli utenti clicchino su una pagina, devi utilizzare una descrizione. Sebbene Google possa selezionare autonomamente un estratto, potrebbe non essere l'idea migliore lasciare vuota la sezione meta, poiché l'estratto scelto da Google potrebbe non essere sempre affidabile o efficace. L'esempio sopra potrebbe non essere molto efficiente perché non dice agli utenti di cosa tratta la pagina. Sembra essere un estratto e molti utenti potrebbero non trovarlo molto utile. Dovresti sempre scrivere descrizioni uniche per ogni pagina e non limitarti solo al contenuto della pagina per creare qualcosa di creativo. Non c'è nulla di male nel riutilizzare contenuti, ma devono soddisfare i criteri, ovvero: essere unici, descrittivi e ottimizzati per i motori di ricerca.

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Non Dimenticare le Parole Chiave

Tendiamo a passare ore a generare parole chiave e a usarle nelle nostre landing page, pagine prodotto e post del blog, ma spesso trascuriamo le meta descrizioni. I crawler di Google leggono le descrizioni per identificare di cosa tratta una pagina. È importante non solo per i motori di ricerca ma anche per i lettori, poiché le parole chiave tendono ad apparire in grassetto e quindi sono facili da leggere, come si vede qui: Google ha evidenziato la frase 'Miglior Hamburger Londra' nella descrizione. Ecco un altro esempio dove Google ha evidenziato ogni parola chiave nella descrizione. Nota come non appaiono insieme o come una frase: Usa parole chiave pertinenti alla tua pagina ma assicurati di non esagerare con il loro inserimento. Puoi utilizzare Yoast e altri plugin simili per questo scopo. Lo strumento permette agli utenti di impostare una parola chiave principale, che può rendere più facile il processo di scrittura. Inoltre, il nostro costruttore di siti web gratuito offre anche alcuni brillanti strumenti SEO che possono aiutarti a creare e impostare descrizioni con parole chiave.

C'è un Limite di Caratteri

Tecnicamente parlando, il conteggio dei caratteri non dovrebbe mai essere il tuo focus principale. Tuttavia, non commettere l'errore di trascurarlo del tutto, perché Google mostrerà solo fino a 160 caratteri su una pagina. Tuttavia, alcuni rapporti suggeriscono che le meta descrizioni più lunghe tendono a generare risultati migliori. Uno studio condotto da SEMRush ha rilevato che le descrizioni che superavano il conteggio di 320 caratteri si posizionano meglio. Come si vede nell'esempio sopra, la descrizione non è completa ma è abbastanza chiara. Questo esempio dimostra che l'esperienza dell'utente è più importante del conteggio dei caratteri. Leggi la descrizione che hai scritto e pensa se ti piacerebbe cliccarci sopra. Gli snippet di Google hanno iniziato a superare il limite di 155-160 caratteri alcuni anni fa, ma non è la norma. Solo alcune pagine appaiono con snippet più lunghi che possono arrivare fino a 350 caratteri. Non sappiamo ancora cosa spinga Google a mostrare descrizioni più lunghe per alcune pagine. La lunghezza media degli snippet è salita a 230 caratteri. Oggi si ritiene che le pagine che contengono circa 300 caratteri tendano a performare meglio.

Sii Molto Chiaro

Le meta descrizioni devono essere interessanti, uniche e chiare. Ricorda che sono lette da esseri umani e non da computer. Dovresti scrivere tenendo a mente il tuo lettore. Il tono dovrebbe essere positivo. Evita di usare la voce passiva e non entrare in dettagli non necessari. Una meta descrizione dovrebbe essere concisa, come si vede qui: La descrizione è dettagliata ma fa molto abilmente il suo punto. Il lettore saprà immediatamente cosa offre la pagina. Il segreto sta nel far contare ogni parola. Evita il riempitivo e considera di aggiungere una Call to Action (CTA). La descrizione sopra chiede chiaramente al lettore di 'leggere la recensione completa'. Coloro che sono interessati a trovare più dettagli cliccheranno sul link.

Sommario

Questi erano alcuni dei migliori consigli per le meta descrizioni. Seguili e vedrai una differenza nel numero di persone che cliccano sulla tua pagina.