5 Modi Efficaci per Utilizzare una Landing Page

Alcuni confondono il link alla homepage del loro sito con l'uso di landing page. Chi arriva alla homepage trova informazioni generali e varie opzioni tra cui scegliere, mantenendo il controllo. Una landing page invece viene visitata per uno scopo specifico e unico. Il visitatore si aspetta che sia dedicata esclusivamente a quel prodotto, servizio o spiegazione. Usando landing page, controlli anche il loro prossimo passo guidandoli nel processo come desideri.

Stai presentando un prodotto o programma specifico tramite email marketing a diversi tipi di clienti. Ognuno potrebbe pagare un prezzo diverso o ricevere sconti variabili. Ad esempio, potresti fare un'offerta ai nuovi clienti, un'altra a quelli che ritornano e una terza ai clienti abituali. Se tutti venissero indirizzati a un'unica pagina dovendo poi scegliere a quale categoria appartengono, potrebbe generare confusione o frustrazione. Indirizza invece ciascuno dall'email ricevuta alla pagina specifica dell'offerta a cui ha diritto. Eviterai confusione e insoddisfazione!

Immagina di promuovere lo stesso prodotto o servizio in vari modi. I potenziali clienti arriveranno sul tuo sito da diversi punti di accesso. Alcuni da un'email, altri cliccando un link in un articolo sulla stampa locale, altri ancora da Facebook o Twitter. Creare landing page separate per ogni tipo di arrivo serve a due scopi principali. Primo, puoi valutare l'efficacia di ogni fonte. Secondo, puoi gestire i diversi livelli di conoscenza - 140 caratteri su Twitter richiedono una spiegazione diversa rispetto a chi ha ricevuto un'email dettagliata.

Alcuni direbbero che non è una vera "landing page" se si arriva cliccando da un'altra parte del sito, magari dalla homepage. Tuttavia, può essere utile considerarla tale perché stai comunque cercando di raggiungere gli stessi obiettivi di chi arriva da Twitter o altrove.

Hai creato una serie di landing page, ognuna per accogliere arrivi da fonti diverse (come le tue attività di email marketing) o per motivi specifici (come offerte con sconti variabili). Ora il modo chiave di usare la tua landing page è lo stesso per ogni arrivo. Serve a far proseguire il visitatore nel processo, incoraggiando l'azione che vuoi che compia e rendendo il più semplice possibile farlo rapidamente. Il successo di una landing page si misura dal numero di visitatori che poi procedono nella giusta direzione!